Reporte 32mx
Por Maricela Palacio
El uso de datos y tecnología para dirigirse a las audiencias y medir el impacto de las campañas publicitarias son herramientas que llegaron para quedarse, pues contribuyen a identificar los segmentos de clientes que, ante la llamada “nueva normalidad” van regresando a su vida habitual.
Con las métricas se puede saber el perfil, intereses, motivaciones y necesidades de las personas que están regresando a las calles para realizar sus labores o vida cotidiana conforme progresa el desconfinamiento en las distintas ciudades.
El uso de la Big Data, ha demostrado ser un factor esencial para el Out of Home (OOH), al tener una alta precisión en la información, actualización en tiempo real, una mayor eficiencia y optimización de costos y la capacidad de adaptarse rápidamente a las necesidades inmediatas.
Rodrigo Margain, director Comercial de Grupo IMU, experto en publicidad exterior, destacó que “en la actualidad estamos viviendo una etapa de recuperación y de cambios , en la que desde el sector OOH observamos variaciones de hábitos en el consumidor, en los patrones de compra y de consumo, esto gracias al uso de métricas confiables hechas por expertos, que permiten fijar objetivos de negocios y la capacidad de tomarle el pulso al consumidor”.
Agregó que la movilidad de las ciudades ha cambiado por la modificación de hábitos debido al confinamiento obligado por la epidemia de Covid-19,, pero aunque la gente trabaja más en casa, siguen saliendo a la calle por necesidad laboral o para realizar compras y esto representa nuevas oportunidades para el sector de la publicidad exterior que debe aprovechar las nuevas herramientas de medición para ser más creativo y preciso.
